Kirby's Wrathは、元任天堂の開発者によって解き放たれました

カービーの西洋イメージの進化の探求：「怒っているカービー」からグローバルな一貫性まで

この記事では、米国におけるカービーの対照的なイメージと彼の元の日本のカウンターパートの背後にある魅力的な物語を掘り下げています。元任天堂の従業員は、ローカリゼーションプロセスの背後にある戦略的決定と時間の経過に伴う進化に光を当てました。

西洋市場向けのより厳しいカービー？

ファンがそれを呼ぶように、「怒っているカービー」現象は、カービーの西側での魅力を広げる意識的な努力に由来しています。元任天堂のローカリゼーションディレクターであるレスリー・スワンは、目標は怒りを描くことではなく、むしろ決意を描くことではないことを明らかにしました。かわいいキャラクターは日本で普遍的に共鳴していますが、米国の認識は、トゥイーンと10代の少年たちにもっと魅力的なより厳しいキャラクターに傾いていました。 Kirby：Triple Deluxe のディレクターであるShinya Kumazakiは、これを裏付け、日本人と米国の聴衆の間の異なる好みを強調しました。かわいいカービーは日本でのエンゲージメントを推進していますが、米国市場では、より戦闘が強くなったカービーがよりよく共鳴しました。しかし、彼は Kirby Super Star Ultra などの例外に注目しました。

マーケティングカービー：「キッド」ゲームを超えて

任天堂のマーケティング戦略は、会社とそのゲームにしばしば関連する「子供」レーベルを超えて移動することを目的としています。 Kirby Super Star Ultra の「Super Tuff Pink Puff」のキャッチフレーズは、このシフトを例示しています。元任天堂のアメリカ広報マネージャーであるKrysta Yangは、「Kiddie」ラベルに付随するスティグマを認めて、「クーラー」イメージを育みたいという願望を強調しました。この戦略は、カービーの戦闘能力を強調し、より広く、より古い人口統計を引き付けることを目指しています。最近のマーケティングは性格に焦点を当てており、ゲームプレイに焦点を当てていますが、カービーの固有の可愛らしさは、特に日本市場では依然として重要な引き込みです。

ローカリゼーションの選択：歴史的な視点

Kirbyのイメージの発散は、特に1995年のマグショットスタイルの広告で早く始まりました。その後のゲームボックスアートは、多くの場合、よりシャープな機能とより激しい表現を備えたカービーを特集しました。カラーパレットでさえ異なっていました。 Kirby's Dreamland の最初のゲームボーイリリースは、日本語版のピンクの色合いと比較して、幽霊のような白いカービーを描いていました。ゲームボーイのモノクロディスプレイによって推進されたこの決定は、後に「ふくらんでいるピンクのキャラクター」が、より広い、特に男性の聴衆にとって商業的に実行可能とは見なされなかったため、挑戦であることが証明されました。

よりグローバルなアプローチ

スワンとヤンの両方は、任天堂が近年、よりグローバルに一貫したアプローチを採用していることに同意しています。アメリカの任天堂とその日本のカウンターパートとの間の緊密なコラボレーションにより、より統一されたマーケティングとローカリゼーションの戦略が発生しました。このシフトは、1995年の「Play It Loud」キャンペーンのような過去のインスタンスから離れる地域の変動を最小限に抑えることを目的としています。これはブランドの一貫性を促進しますが、Yangは潜在的な欠点を認めており、グローバルな魅力に焦点を当てると、より際立っていない、より「安全な」マーケティングになることがあることを示唆しています。しかし、現在の傾向は、ゲーム業界のより広範なグローバル化と、西洋の視聴者が日本文化に慣れていることを反映しています。