ความโกรธแค้นของเคอร์บี้ปลดปล่อยโดยอดีตนักพัฒนา

การสำรวจวิวัฒนาการของภาพตะวันตกของเคอร์บี้: จาก "Angry Kirby" ไปจนถึงความสอดคล้องระดับโลก

บทความนี้นำเสนอเรื่องราวที่น่าสนใจเบื้องหลังภาพตัดกันของเคอร์บี้ในสหรัฐอเมริกาเมื่อเทียบกับคู่หูญี่ปุ่นดั้งเดิมของเขา อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงความกระจ่างเกี่ยวกับการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังกระบวนการโลคัลไลเซชั่นและวิวัฒนาการเมื่อเวลาผ่านไป

เคอร์บีที่ยากขึ้นสำหรับตลาดตะวันตก?

ปรากฏการณ์ "โกรธเคอร์บี" ในขณะที่แฟน ๆ ขนานนามมันเกิดจากความพยายามอย่างมีสติเพื่อขยายการอุทธรณ์ของเคอร์บีในตะวันตก Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการการโลคัล Nintendo ได้ชี้แจงว่าเป้าหมายไม่ได้แสดงถึงความโกรธ แต่เป็นความมุ่งมั่น ในขณะที่ตัวละครน่ารักสะท้อนออกมาในระดับสากลในญี่ปุ่นการรับรู้ในสหรัฐอเมริกาโน้มตัวไปหาตัวละครที่เข้มงวดมากขึ้นที่ดึงดูดความสนใจมากขึ้นถึง Tween และ Teen Boys Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe ยืนยันเรื่องนี้โดยเน้นการตั้งค่าที่แตกต่างกันระหว่างผู้ชมญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกา ในขณะที่เคอร์บีน่ารักขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมในญี่ปุ่นเคอร์บี้ที่แข็งแกร่งกว่าในตลาดสหรัฐฯ อย่างไรก็ตามเขาสังเกตเห็นข้อยกเว้นเช่น Kirby Super Star Ultra ซึ่งเป็นจุดเด่นของ Kirby ที่ยากขึ้นทั้งในสหรัฐอเมริกาและงานศิลปะกล่องญี่ปุ่น

การตลาด Kirby: Beyond "Kiddie" เกม

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อก้าวข้ามฉลาก "kiddie" มักเกี่ยวข้องกับ บริษัท และเกม สโลแกน "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra เป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนแปลงนี้ Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกาได้เน้นถึงความปรารถนาที่จะปลูกฝังภาพ "เย็น" ยอมรับความอัปยศที่ติดอยู่กับฉลาก "kiddie" กลยุทธ์นี้เน้นความสามารถในการต่อสู้ของเคอร์บี้โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้นและเก่ากว่า ในขณะที่การตลาดเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้มุ่งเน้นไปที่บุคลิกภาพและการเล่นเกมน้อยลง แต่ความน่ารักของเคอร์บียังคงเป็นที่ดึงดูดอย่างมากโดยเฉพาะในตลาดญี่ปุ่น

ตัวเลือกการแปลภาษาท้องถิ่น: มุมมองทางประวัติศาสตร์

ความแตกต่างในภาพลักษณ์ของเคอร์บี้เริ่มเร็วขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งด้วยโฆษณาสไตล์ Mugshot ในปี 1995 ศิลปะกล่องเกมที่ตามมามักจะให้ความสำคัญกับเคอร์บี้ด้วยคุณสมบัติที่คมชัดและการแสดงออกที่รุนแรงยิ่งขึ้น แม้แต่จานสีก็แตกต่างกัน การเปิดตัวเกมเด็กแรกของ Kirby's Dreamland แสดงให้เห็นถึง Kirby สีขาวที่น่ากลัวเมื่อเทียบกับสีชมพูของเขาในเวอร์ชั่นญี่ปุ่น การตัดสินใจครั้งนี้ซึ่งขับเคลื่อนด้วยการแสดงผลโมโนโครมของ Game Boy ซึ่งต่อมาได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นความท้าทายเนื่องจาก "ตัวละครสีชมพูพองตัว" ไม่ถือว่าเป็นไปได้ในเชิงพาณิชย์สำหรับผู้ชมที่กว้างขึ้นโดยเฉพาะผู้ชม

แนวทางระดับโลกมากขึ้น

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้แนวทางที่สอดคล้องกันทั่วโลกมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และคู่ค้าญี่ปุ่นได้นำไปสู่การตลาดและกลยุทธ์การแปลที่เป็นเอกภาพมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อลดความแปรปรวนของภูมิภาคโดยย้ายออกไปจากกรณีที่ผ่านมาเช่นแคมเปญ "Play It Loud" ในปี 1995 ในขณะที่สิ่งนี้ส่งเสริมความสอดคล้องของแบรนด์ แต่หยางยอมรับข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นซึ่งชี้ให้เห็นว่าการมุ่งเน้นไปที่การอุทธรณ์ทั่วโลกบางครั้งอาจส่งผลให้มีการตลาดที่โดดเด่นและปลอดภัยมากขึ้น อย่างไรก็ตามแนวโน้มในปัจจุบันสะท้อนให้เห็นถึงโลกาภิวัตน์ที่กว้างขึ้นของอุตสาหกรรมเกมและความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่น