Activision bada sztuczną inteligencję w celu rozwoju nowych głównych gier

Activision niedawno poruszyła społeczność gier, odsłonięta reklam nowych projektów z renomowanymi franczyzami, takimi jak Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie chodziło o same ogłoszenia, ale raczej objawienie, że te materiały promocyjne zostały wygenerowane przy użyciu sieci neuronowych.

Zdjęcie: Apple.com

Początkowa reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Społeczność szybko wskazała dziwną, sztuczną naturę wizualizacji, rozpalając powszechną dyskusję. Następnie pojawiły się podobne treści promocyjne generowane przez AI dla innych tytułów mobilnych, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile. Początkowo podejrzewały się hacka, ale wkrótce zostało to wyjaśnione jako odważny eksperyment marketingowy przez Activision.

Zdjęcie: Apple.com

Odpowiedź społeczności gier była głównie negatywna. Gracze wyrazili rozczarowanie, krytykując Activision za wybór sztucznej inteligencji nad ludzkimi artystami i projektantami. Wprowadzono obawy dotyczące potencjalnej degradacji jakości gry w tym, co niektórzy oznaczyli „AI Garbage”. Porównania były nawet przyciągane do sztuki elektronicznej, znane ze swoich kontrowersyjnych praktyk w branży gier.

Zdjęcie: Apple.com

Zastosowanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu jest nadal przedmiotem dyskusji dla Activision. Firma publicznie uznała integrację sieci neuronowych z tworzeniem treści do nadchodzącego tytułu, Call of Duty: Black Ops 6.

Po luzie usunięto niektóre z kontrowersyjnych słupków promocyjnych. Nie jest pewne, czy Activision zamierza uruchomić te gry, czy też reklamy generowane przez AI były jedynie testem w celu oceny reakcji publicznej.