Activision khám phá AI để phát triển trò chơi lớn mới

Activision gần đây đã khuấy động cộng đồng chơi game bằng cách tiết lộ các quảng cáo cho các dự án mới có các nhượng quyền nổi tiếng của họ như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về các thông báo, mà là sự mặc khải rằng các tài liệu quảng cáo này được tạo ra bằng các mạng thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo ban đầu nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng nhanh chóng chỉ ra bản chất nhân tạo kỳ lạ của hình ảnh, đốt cháy thảo luận rộng rãi. Sau đó, nội dung quảng cáo do AI tạo ra tương tự đã xuất hiện cho các tựa game di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile. Ban đầu, đã có những nghi ngờ về một vụ hack, nhưng nó đã sớm được làm rõ như một thí nghiệm tiếp thị táo bạo của Activision.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Người chơi lên tiếng thất vọng, chỉ trích Activision vì đã chọn AI hơn các nghệ sĩ và nhà thiết kế của con người. Những lo ngại đã được nêu ra về sự xuống cấp tiềm năng của chất lượng trò chơi thành những gì một số người được dán nhãn "Rác AI". So sánh thậm chí còn được rút ra với nghệ thuật điện tử, khét tiếng với các hoạt động gây tranh cãi trong ngành công nghiệp game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị tiếp tục là một vấn đề được tranh luận sôi nổi cho Activision. Công ty đã công khai thừa nhận việc tích hợp các mạng lưới thần kinh trong việc tạo ra nội dung cho tiêu đề sắp tới của họ, Call of Duty: Black Ops 6.

Sau phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo gây tranh cãi đã bị xóa. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có ý định khởi chạy các trò chơi này hay nếu quảng cáo do AI tạo ra chỉ là một thử nghiệm để đánh giá phản ứng của công chúng.