Activision explore l'IA pour le nouveau développement de jeux majeur

Activision a récemment suscité la communauté des jeux en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets mettant en vedette leurs franchises renommées telles que Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt la révélation que ces documents promotionnels ont été générés à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La publicité initiale a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement souligné la nature étrange et artificielle des visuels, déclenchant une discussion généralisée. Par la suite, un contenu promotionnel similaire généré par AI-AI a émergé pour d'autres titres mobiles comme Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile. Initialement, il y avait des soupçons d'un piratage, mais il a été rapidement clarifié comme une expérience de marketing audacieuse par Activision.

Image: Apple.com

La réponse de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont exprimé leur déception, critiquant Activision pour avoir choisi l'IA plutôt que les artistes et designers humains. Des préoccupations ont été soulevées quant à la dégradation potentielle de la qualité du jeu dans ce que certains ont étiqueté les «ordures de l'IA». Les comparaisons ont même été apportées aux arts électroniques, notoires pour ses pratiques litigieuses au sein de l'industrie du jeu.

Image: Apple.com

L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing continue d'être une question très débattue pour Activision. La société a publiquement reconnu l'intégration de réseaux de neurones dans la création de contenu pour son prochain titre, Call of Duty: Black Ops 6.

Après le contrecoup, certains des postes de promotion controversés ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de lancer ces jeux ou si les annonces générées par l'AI étaient simplement un test pour évaluer la réaction du public.