PS5 Console Rentals Surge in Giappone: ecco perché

L'improvviso aumento dei noleggi di console PS5 in Giappone può essere attribuito a una combinazione di fattori, tra cui aumenti dei prezzi, il rilascio di un gioco molto popolare e un nuovo servizio tempestivo da un importante rivenditore. Geo Corporation, una catena con circa 1.000 negozi in tutto il Giappone, ha avviato un servizio di noleggio PS5 a febbraio, che offre noleggi a partire da un 980 yen economico (circa $ 7) per una settimana e 1.780 yen (circa $ 12,50) per due settimane. Questo servizio si è rivelato immensamente popolare, con tassi di noleggio che raggiungono l'80% e il 100% nei 400 negozi che partecipano al programma.

Yusuke Sakai, il manager che supervisiona i prodotti in affitto di Geo, ha condiviso con Itmedia che il concetto di affitto console PS5 è emerso nell'estate del 2024. Questo è stato un periodo in cui il tradizionale attività di noleggio DVD e CD di Geo stava diminuendo a causa dell'ascesa di servizi di streaming. Allo stesso tempo, le voci sull'imminente aumento dei prezzi di PS5 in Giappone erano circolanti, guidate da tassi di cambio sfavorevoli. Il 2 settembre 2024, la Sony ha confermato queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale PS5 da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione del disco da 66.980 yen ($ 477) a 79.980 yen ($ 569). Questo aumento dei prezzi è stato accolto con significativi contraccolpi da parte dei consumatori giapponesi, molti dei quali hanno espresso la loro frustrazione per l'annuncio ufficiale di Sony , citando l'alto costo della console di quattro anni.

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Geo ha visto l'opportunità di sfruttare la sua infrastruttura in affitto esistente, che era in atto dalla fine degli anni '80 per l'affitto, la vendita e la riparazione di vari elettronici. La capacità dell'azienda di rinnovare e ripristinare le console PS5 ha permesso loro di offrire noleggi a prezzi significativamente più bassi rispetto ai concorrenti, che in genere hanno addebitato tra 4.500 e 8.900 yen al mese. Questa convenienza ha probabilmente avuto un ruolo cruciale nell'improvviso aumento dei noleggi PS5.

Il tempismo del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo il 28 febbraio è stato strategico, allineandosi perfettamente con il rilascio di Monster Hunter Wilds . La serie Monster Hunter di Capcom ha un forte seguito in Giappone e la disponibilità limitata della piattaforma di Monster Hunter Wilds - accoppiata con le alte specifiche del PC richieste e la relativa impopolarità di Xbox in Giappone - ha fatto la scelta di PS5 per molti giocatori. Tuttavia, il prezzo elevato della console è stato una barriera per molti, rendendo il servizio di noleggio di Geo una soluzione attraente.

Sakai ha sottolineato che il lancio di Monster Hunter Wilds è stato un fattore chiave nella loro decisione di dare la priorità alla configurazione tempestiva del servizio di noleggio PS5. Ha anche messo in evidenza la filosofia commerciale di lunga data di Geo di consentire ai clienti di provare prodotti costosi a un costo inferiore, attirando parallelismi agli anni '80 quando affittare film era un'alternativa più conveniente all'acquisto.

Nonostante l'apparente convenienza di noleggiare una PS5, possono sommarsi costi aggiuntivi come noleggio di giochi o acquisti e la necessità di un abbonamento PSN per il gioco online. Inoltre, gli attuali piani di noleggio di GEO sono limitati a una o due settimane, con un costo aggiuntivo di 500 yen al giorno per affitti prolungati.