PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

La poussée soudaine des locations de la console PS5 au Japon peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment des hausses de prix, la sortie d'un jeu très populaire et un nouveau service en temps opportun d'un grand détaillant. Geo Corporation, une chaîne avec environ 1 000 magasins à travers le Japon, a lancé un service de location PS5 en février, offrant des locations à partir d'un yen de 980 ans (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines. Ce service s'est avéré extrêmement populaire, les taux de location atteignant entre 80% et 100% dans les 400 magasins participant au programme.

Yusuke Sakai, le manager supervisant les produits de location de Geo, a partagé avec ITMedia que le concept de location de consoles PS5 a émergé à l'été 2024. C'était une période où le DVD et la location de CD traditionnels de Geo se déclinaient en raison de la montée en puissance des services de streaming. Dans le même temps, les rumeurs sur les augmentations imminentes des prix de la PS5 au Japon circulaient, tirées par des taux de change défavorables. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (477 $) à 79 980 yens (569 $). Cette hausse des prix a été accueillie par des réactions importantes de la part des consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration sur l'annonce officielle X de Sony , citant le coût élevé de la console désormais de quatre ans.

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Geo a vu l'occasion de tirer parti de son infrastructure locative existante, qui était en place depuis la fin des années 1980 pour la location, la vente et la réparation de diverses électroniques. La capacité de la société à rénover et à réinitialiser les consoles PS5 leur a permis d'offrir des locations à des prix nettement inférieurs à ceux des concurrents, qui ont généralement facturé entre 4 500 et 8 900 yens par mois. Cette abordabilité a probablement joué un rôle crucial dans l'augmentation soudaine des locations de la PS5.

Le calendrier du lancement du service de location de GEO PS5 le 28 février a été stratégique, s'alignant parfaitement sur la sortie de Monster Hunter Wilds . La série Monster Hunter de Capcom a une forte suite au Japon, et la disponibilité limitée de la plate-forme de Monster Hunter Wilds - couplé aux spécifications élevées de PC requises et à l'impopularité relative de Xbox au Japon - a fait la PS5 le choix préféré pour de nombreux joueurs. Cependant, le prix élevé de la console était un obstacle pour beaucoup, faisant du service de location de Geo une solution attractive.

Sakai a souligné que le lancement de Monster Hunter Wilds a été un facteur clé dans leur décision de hiérarchiser la configuration en temps opportun du service de location de la PS5. Il a également souligné la philosophie commerciale de longue date de Geo pour permettre aux clients d'essayer des produits coûteux à moindre coût, entraînant des parallèles avec les années 1980 lors de la location de films était une alternative plus abordable à leur achat.

Malgré l'abordabilité apparente de la location d'une PS5, des coûts supplémentaires tels que la location de jeux ou les achats et la nécessité d'un abonnement PSN pour le jeu en ligne peuvent s'additionner. De plus, les plans de location actuels de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec une charge supplémentaire de 500 yens par jour pour des locations prolongées.