Netflix prévoit des annonces générées par AI d'ici 2026

Netflix a confirmé les plans visant à introduire des publicités générées par l'IA, y compris des pauses intrusives à milieu de programmation, pour les utilisateurs abonnés à son niveau financé par la publicité à partir de 2026. Comme l'a rapporté par les informations sur les jeux multimédias, les détails concernant la stratégie de ciblage restent peu clairs, laissant des questions sur la question de savoir si les publicités seront personnalisées en fonction de l'histoire de la visualisation ou adaptées au contenu actuel. Les aspects techniques et le format de présentation de ces annonces sont toujours sous les wraps, mais leur introduction est imminente.

Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a souligné le mélange d'expertise unique de l'entreprise lors du récent événement Upfront pour les annonceurs à New York. Elle a souligné les doubles forces de Netflix dans la technologie et le divertissement, déclarant: «Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux.» Reinhard a en outre noté que Netflix conserve un engagement d'audience plus élevé par rapport aux concurrents, les membres également attentifs aux publicités à mi-roll que pour le contenu original.

Selon Reinhard, les abonnés AD-Tier regardent actuellement environ 41 heures de Netflix mensuellement, se traduisant en environ trois heures d'annonces par mois. Bien que ce chiffre concerne les publicités non AI, la transition vers des publicités générées par l'AI en 2026 devrait intensifier l'expérience. Netflix n'a pas encore annoncé de calendrier de mise en œuvre définitif pour ce changement.